Cosmetici: attenzione al greenwashing

Si tratta di un tema molto scottante, che ora più che mai sta interessando tante case cosmetiche in tutto il mondo. Stiamo parlando del greenwashing, un’azione che si promette di ‘ripulire’ l’immagine di un’azienda facendo leva su messaggi pubblicitari che inneggiano alla naturalità dei prodotti commercializzati. Il greenwashing è una pratica che viene sempre più messa in atto, soprattutto da agenzie pubblicitarie di alto livello, in quanto il trend della green beauty sta interessando sempre più consumatori al mondo e richiede che le aziende si allineino per non incorrere in cali paurosi delle loro vendite.

Capita quindi che molte aziende affermino di impiegare prodotti naturali nella creazione dei loro cosmetici, anche se in realtà si tratta della minima parte del loro contenuto, oppure di rispettare l’ambiente, anche se in realtà il loro modo di lavorare si rivela altamente inquinante. Il greenwashing è un metodo pubblicitario subdolo, che sfrutta la poca attenzione dei consumatori e che si basa soprattutto sulla diffusione di messaggi televisivi e radiofonici, dove i messaggi coprono un arco temporale di pochi secondi.

Come possono difendersi quindi i consumatori? Chi ricerca un’autentica bellezza green deve cercare di informarsi su quali sono i prodotti che possono nuocere alla pelle, ovvero le sostanze contenute nell’INCI che derivano dal petrolio o dall’alcol e quindi scartare i prodotti che li contengono leggendo attentamente l’etichetta. Una ricerca nel web può inoltre aiutare, in quanto sempre più sono i forum (vi segnaliamo SaiCosaTiSpalmi) e i portali che si occupano di smascherare le case farmaceutiche e cosmetiche che operano in nome della salute anche se in realtà non lo fanno, mandando un messaggio ingannevole ai loro clienti.